Na naučenie choreografie do novej džínsovej kampane Calvin Klein mala Tate McRae podľa vlastných slov len 20 minút. Značka v utorok 25. augusta 2026 odhalila prvú kapitolu jesennej kampane „Feel the Fit“ a kanadská speváčka v nej nepózuje, ale tancuje. Je to jej vôbec prvá kampaň pre Calvin Klein.

Kampaň, ktorá stojí na pohybe

Režisérkou aj fotografkou kampane je Carlijn Jacobs, choreografiu pripravil Sergio Reis. Podľa tlačovej správy Calvin Klein zachytáva okamih, keď si Tate McRae oblečie džínsy a obyčajné, každodenné prostredie premení inštinktívnym pohybom a tancom. Hudbou je tanečný hit „Groove Is In The Heart“ skupiny Deee-Lite z roku 1990.

Značka sama hovorí, že energia kampane odkazuje na ikonický Calvin Klein z 90. rokov, len prenesený do dnešnej doby cez štýl, akým McRae vystupuje. Na fotkách ju vidno v mostíku na podlahe, s nohou vystretou nad hlavou na stolíku či opretú o koženú sedačku.

Foto: Tate McRae v tmavých džínsoch na podlahe. Zdroj: Calvin Klein, foto Carlijn Jacobs

Čo hovorí Tate McRae a značka

„Vždy som mala rada džínsy Calvin Klein. Každý strih má vlastnú osobnosť, no všetky vám dodajú to isté nepopierateľné sebavedomie,“ uviedla McRae v tlačovej správe. „Táto kampaň je o momente, keď si oblečiete svoje obľúbené džínsy a všetko jednoducho sedí. Bavilo ma, že som sa mohla hýbať, tancovať a do každého outfitu vložiť vlastnú energiu.“

Čítajte ajZ klubu na mólo: Ako club kids ovplyvnili McQueena aj Diesel a čo z toho nosí jar 2027

David Savman, globálny prezident značky Calvin Klein, pripomenul, že džínsy boli vždy v srdci značky a formovali jej pohľad na sebavedomie, zmyselnosť a sebavyjadrenie. „Feel the Fit prináša toto dedičstvo novej generácii spôsobom, ktorý je nezameniteľne Calvin Klein a zároveň úplne súčasný,“ dodal.

O tom, ako natáčanie prebiehalo, porozprávala McRae v rozhovore pre Harper's Bazaar, z ktorého citoval Billboard Canada. Pohyby sa so Sergiom Reisom učila len 20 minút. Spontánnosť a situácie pod tlakom, keď treba na mieste prísť na to, čo v danom priestore vyzerá najlepšie, sú podľa nej tým najobľúbenejším druhom energie. V 30-sekundovom videu sa krúti, naťahuje a ohýba a v jednej chvíli má na sebe džínsy aj džínsovú bundu naraz.

Tri strihy, ktoré kampaň predstavuje

Na jeseň 2026 prináša Calvin Klein nové strihy, s ktorými má byť podľa značky ľahšie nájsť tie pravé. V kampani sa striedajú tieto modely:

• Low Rise Baggy Jean: voľný strih s nízkym pásom v tmavom vypraní (dark wash).
• High Rise Loose Jean: vysoký pás a voľná silueta, ktorá opticky predlžuje nohy, v indigovom vypraní.
• 90s Straight Jean: rovný strih z 90. rokov sa vracia v klasickej modrej a v sezónnych vypraných odtieňoch.

Kampaň štartovala celosvetovo 25. augusta v obchodoch Calvin Klein, na webe calvinklein.com, na sociálnych sieťach a na veľkých vonkajších plochách. Ceny džínsov tlačová správa neuvádza.

Foto: Džínsová bunda a džínsy v kampani Feel the Fit. Zdroj: Calvin Klein, foto Carlijn Jacobs

Aktuálny castingREKLAMNÁ KAMPAŇ - ''VIKAFORHER''

Ďalšie kapitoly ešte len prídu

Tate McRae je len prvá. Kampaň sa podľa značky bude počas nasledujúceho mesiaca rozbaľovať po kapitolách a pribudnú v nej ďalšie svetové osobnosti, každá s vlastnou energiou a štýlom. Mená Calvin Klein zatiaľ neprezradil. Tlačovú správu uzavrel len výzvou, aby čitatelia sledovali ďalšiu kapitolu.

Na sociálnych sieťach značka vyzve tvorcov obsahu, aby choreografiu Sergia Reisa zopakovali na rovnakú pesničku.

Najprv tanečníčka, potom speváčka

Tate McRae, ktorá sa narodila v roku 2003 v kanadskom Calgary, začínala ako tanečníčka. Jej mama je tanečná pedagogička, ona sama prešla baletnou školou a v roku 2016 skončila tretia v americkej televíznej súťaži So You Think You Can Dance. Až potom prerazila ako speváčka.

Jej album So Close to What sa v roku 2025 dostal na prvé miesto americkej hitparády Billboard 200 a za pieseň „Just Keep Watching“ z filmu F1 získala prvú nomináciu na cenu Grammy. Podľa Billboard Canada je jej tanečné vystúpenie z vlaňajších MTV VMA nominované na cenu Emmy za choreografiu.

Foto: Tate McRae v bielom tričku na koženej sedačke. Zdroj: Calvin Klein, foto Carlijn Jacobs

Celebrity ako recept na predaj

Calvin Klein stavia na známych tvárach dlhodobo. V roku 2024 mal veľký ohlas s hercom Jeremym Allenom Whitom, v októbri 2025 predstavil džínsovú kampaň s Jungkookom z BTS. Šéf materskej spoločnosti PVH Stefan Larsson v auguste 2025 pri štvrťročných výsledkoch povedal, že rast predaja spodnej bielizne a módnych džínsov Calvin Klein poháňali doteraz najväčšie produktové novinky, umocnené megahviezdami ako Bad Bunny.

Aký ohlas takéto kampane mávajú, ukazujú staršie čísla. Podľa firmy Launchmetrics, ktorú citoval magazín WWD, priniesli doterajšie virálne kampane značky s Jungkookom, Jeremym Allenom Whitom a Bad Bunnym do 48 hodín od zverejnenia mediálnu hodnotu 13,4 milióna, 12,7 milióna a 8,4 milióna dolárov. Globálny maloobchodný predaj produktov Calvin Klein dosiahol v roku 2025 podľa PVH približne 9 miliárd dolárov.

Čo to znamená pre teba

Kampaň stojí na videu a choreografii a fotky z nej vyzerajú ako zastavené tanečné pohyby. Aj McRae, ktorá má za sebou roky tanečného tréningu a súťaží, mala na choreografiu len 20 minút.

Ak sa hlásiš na castingy pre módne značky, oplatí sa to trénovať. Pár praktických tipov:

• Nauč sa krátku zostavu rýchlo: skús si za 15 až 20 minút osvojiť pár taktov z tanečného videa a natoč sa.
• Pridaj do portfólia video: krátky záber, ako chodíš, otáčaš sa a hýbeš v jednoduchom oblečení, povie castingu viac než ďalšia fotka.
• Hýb sa pre oblečenie: v kampani ide o to, ako džínsy padnú a sedia v pohybe. Skús, ako rôzne strihy vyzerajú, keď sa zohneš, sadneš si alebo zdvihneš nohu.
• Využi výzvu značky: keď Calvin Klein spustí výzvu na zopakovanie choreografie, je to bezplatný tréning pohybu pred kamerou.

Zdroje: Calvin Klein / PVH, tlačová správa, PVH, kampaň s Jungkookom, PVH, výsledky za 2. štvrťrok 2025