Mramor, zamatové sedačky, vitríny so šperkami a police plné kabeliek: Demna včera, v piatok 25. septembra 2026, postavil pre prehliadku Gucci v Miláne celý obchod. Pôsobil tak skutočne, že ho aspoň jeden z hostí podľa Vogue pokladal za novú vlajkovú predajňu značky.

Kolekcia jar/leto 2027 je podľa 45-ročného dizajnéra z Gruzínska, vlastným menom Demna Gvasalia, prvá, v ktorej ukazuje svoju úplnú osobnú víziu Gucci. Medzi účinkujúcimi boli podľa japonského magazínu Fashionsnap aj skutoční zamestnanci predajní Gucci.

Foto: Look z mužskej časti prehliadky Gucci jar/leto 2027: tmavý oblek a mokasíny s prackou horsebit. Zdroj: Gucci

Predajňa postavená na jeden deň

Šou, ktorú Gucci nazvalo The Store Show, sa konala v milánskom kongresovom centre Allianz MiCo. Interiér premenili na predajňu so všetkým, čo k nej patrí: mramorovými plochami, nízkymi zamatovými sedačkami, hrubými kobercami, kópiami sôch a stojanmi s oblečením. V priestore visel aj skutočný tovar z posledných kolekcií.

Modelky a modeli prechádzali priestorom ako zákazníci, ktorí si s istou povýšenosťou prezerajú kabelky a topánky. Podľa magazínu Wallpaper* chcel Demna, aby priestor pôsobil monumentálne, ako v časoch, keď bol obchod Gucci skutočným chrámom túžby.

Šou bola podľa Wallpaper* ukážkou nového konceptu predajní. Ako prvá ho dostane renovovaná predajňa na parížskej Avenue Montaigne, ktorá sa má otvoriť koncom októbra. Ďalšie obchody po svete majú nasledovať.

Čítajte ajZ klubu na mólo: Ako club kids ovplyvnili McQueena aj Diesel a čo z toho nosí jar 2027

„Luxus, ktorý chce byť videný“

Hosťom Demna poslal list, z ktorého citoval Wallpaper*: „Môj prvý rok v Gucci som venoval tomu, aby som pochopil a sformuloval, čo Gucci predstavuje. Môj výskum ma priviedol k záveru, že Gucci znamená byť zakorenený v túžbe patriť do oslnivejšieho sveta a v odvahe pretvoriť si tento svet na vlastný obraz.“

„Gucci znamená luxus, ktorý chce byť videný,“ napísal Demna v poznámkach k šou. Podľa Wallpaper* Demna kolekciu postavil na archetypoch s menami ako Vzbúrený aristokrat, Snob či Excentrik. Agentúra AP naopak napísala, že sa od prísnych typov postáv zo svojho debutu posunul ďalej. V zákulisí podľa Wallpaper* povedal, že kolekcia je „kvintesenčne Gucci“, a dodal, že má trochu pocit, akoby to bola jeho prvá šou pre Gucci.

Prehliadku otvárali muži. Podľa W Magazine patrilo mužskej časti prvých 40 lookov: úzke obleky, skrátené nohavice, mokasíny bez ponožiek a košele rozopnuté v štýle 70. rokov. Podľa Vogue Demna povedal, že sa vrátil k ére, keď Gucci viedla Dawn Mello, a k tomu, čo značka znamenala za čias rodiny Gucci. „Trochu som sa toho bál, lebo je to naozaj mimo mojej komfortnej zóny. Moje zázemie je od toho tak ďaleko, ako sa len dá, a myslím, že ma priam desili chlapi so skrátenými nohavicami, bez ponožiek a v mokasínoch,“ priznal.

Foto: Biely oblek a mokasíny s typickou prackou Gucci v kulisách postaveného obchodu. Zdroj: Gucci

Ženskú časť otvorili jazdecké looky s priliehavými sakami, bielymi rajtkami a vysokými čižmami. V ženskej časti boli aj:

• kilty s obrovskými prackami horsebit, typickými kovovými ozdobami Gucci v tvare konského udidla,
• saká a kabáty so špicatými ramenami,
• trenčkoty, kožené kabáty a kabáty imitujúce kožušinu,
• rifle nízko v páse na opaskoch s viacerými prackami a rugbyové tričká s vyhrnutým golierom.

Na záver prišli večerné šaty cez jedno rameno, ktoré na mieste drží kovové závažie v tvare slzy. Podľa Vogue na ne bol Demna najviac hrdý.

Foto: Fialové šaty cez jedno rameno z prehliadky Gucci jar/leto 2027. Zdroj: Gucci

Aktuálny castingREKLAMNÁ KAMPAŇ - ''VIKAFORHER''

Kto chodil a kto sedel

Na móle sa predstavili Rosie Huntington-Whiteley aj Alex Consani. Consani mala podľa W Magazine čierne šaty s rázporkom takmer po bedro a výrezom na boku od hrude nadol. Wallpaper* spomína aj Poppy Delevingne, The Zoe Report Elsu Hosk v koženom bombri. W Magazine upozornil, že Gucci obsadilo viacero starších modeliek, a spojil to so zameraním na ženy, ktoré si luxusné značky skutočne kupujú.

Na čalúnených pohovkách sedela Cardi B v bielej umelej kožušine a Donatella Versace v štóle z Demnovej prvej kolekcie pre Gucci. Tenista a ambasádor značky Jannik Sinner mal podľa AP miesto vedľa Anny Wintour. W Magazine medzi hosťami spomína herca Edwarda Nortona, Vogue mladého herca Homera Gera, syna Richarda Gera.

Foto: Demna (vpravo) v roku 2021 pri preberaní vyznamenania od vtedajšej gruzínskej prezidentky Salome Zurabišviliovej. Zdroj: Administrácia prezidenta Gruzínska, Wikimedia Commons (CC BY 4.0)

Demnova cesta v Gucci

Demna prišiel do Gucci z Balenciagy. V septembri 2025 namiesto prehliadky predstavil lookbook La Famiglia a krátky film s Demi Moore. Prvú prehliadku ukázal vo februári 2026 v milánskom Palazzo delle Scintille, ktoré premenil na mramorové múzeum inšpirované galériou Uffizi. V máji nasledovala šou na newyorskom Times Square.

Pre Kering, ktorému Gucci patrí, je jeho práca kľúčová. Tržby Gucci podľa výsledkov, ktoré Kering zverejnil v júli a na ktoré sa odvoláva agentúra AFP, v druhom štvrťroku stále klesali, aj keď pomalšie ako v prvom.

Čo to znamená pre modelky a modelov

Modelky a modeli tentoraz podľa Wallpaper* nekráčali len rovno po móle, ale prechádzali obchodom ako zákazníci, ktorí si povýšene prezerajú tovar, a stelesňovali typy ako snob či excentrik. Ak sa chystáš na casting veľkej značky, oplatí sa vedieť nielen kráčať, ale aj hrať.

Pre staršie modelky je dobrá správa, že ich Gucci obsadilo vedľa hviezd ako Huntington-Whiteley či Consani. Podľa W Magazine je zaraďovanie zrelších žien trendom posledných sezón. A to, že medzi účinkujúcimi boli aj zamestnanci predajní, ukazuje, že veľká značka niekedy hľadá tváre aj mimo modelingových agentúr. Kto casting robil a ako ich vyberali, Gucci nezverejnilo.

Zdroje: Gucci, Gucci na Instagrame, Kering