Silné portfólio s niekoľkými slabinami

Markíza dlhodobo dominuje slovenskému televíznemu trhu s hitmi ako Vina, Dunaj, k vašim službám, Na nože či Let's Dance. Tieto formáty patria k najsledovanejším na celom televíznom trhu a v súboji s konkurenciou sa držia na čele. Jedinú výnimku predstavuje stredajšie Na nože, ktoré v celkovom publiku poráža jojkársky Ranč. Slabším článkom programovej skladby televízneho lídra je už tretiu jar po sebe piatková Ruža pre nevestu. Pri minulotýždňovom štarte tretej série dosiahla podpriemerný výkon. Markíza si však jej realizáciu obhajuje vďaka atraktivite na streamovacej platforme Voyo a v bulvárnych médiách.

Sobotná filmová kríza

Ešte hlbšie sa prepadajú večerné filmy, ktoré Markíza vysiela v sobotu. Uplynulý týždeň zažila jeden zo svojich najväčších sezónnych výbuchov, keď akčná komédia Alibi na mieru 2 dosiahla podiel na trhu iba pod 12% v obchodnej skupine. V podpriemerných číslach okolo 15% sa pohybovali aj predošlé sobotné filmy.

Pre porovnanie, aj Ruža pre nevestu 3 pri štarte dosiahla podiel na trhu cez 18%, Vina pravidelne prekračuje 25-percentnú hranicu a Dunaj sa pohybuje nad 28 percentami.

Nečakaný úspech konkurencie

Zatiaľ čo Markíza v soboty ťahá za kratší koniec, na JOJ uplynulý týždeň výrazne bodovala nová reality šou Vezmeš si ma?. S kontroverzným príbehom nevesty, ktorej na svadbu odmietla prísť vlastná matka aj svedkyňa, a ktorá si za muža zobrala o 19 rokov mladšieho partnera po roku trvajúcej nevere, zažila šou najsledovanejšiu epizódu od svojho štartu.

JOJ sa po prvý raz podarilo s touto svadobnou reláciou prekročiť 5-percentnú ratingovú hranicu a na poli kontroverzných romantických programov dokonca predbehnúť spomínaný nástup 3. série Ruže pre nevestu.

Expresná reakcia lídra

Markíza len pár hodín po úspechu konkurencie pristúpila k promptným programovým zmenám. Rozhodla sa pre najbližšie týždne razantne zmeniť sobotný prime-time a vyhodiť z plánu pôvodne naplánované tituly. Televíznemu lídrovi sa pravdepodobne vypomstila stratégia cielenia na podobné publikum ako má konkurenčná šou. Namiesto akčnejších snímok sa Markíza pokúšala Jojke zobrať časť publika s titulmi viac orientovanými na ženy – minulé soboty odvysielala napríklad film o Whitney Houston I Wanna Dance with Somebody či kriminálnu minisériu Kráľ Šumavy: Fantóm temného kraja.

Nová sobotná stratégia

Od budúceho týždňa Markíza skúsi proti Vezmeš si ma? nasadiť akčné veľkofilmy. Na sobotu 22. marca televízia povolá jedného z najpopulárnejších akčných hrdinov súčasnosti vo filme John Wick 4. Pôvodne mala v pláne odvysielať poľský film Láska na druhú, ktorého prepadák zrejme nechcela riskovať. Zmeny pokračujú aj ďalšiu sobotu 29. marca, kedy Markíza nasadí dobrodružnú snímku Meg 2: Návrat do hlbín. V pôvodnom pláne mala komediálnu drámu americko-švédskej produkcie Muž menom Otto s Tomom Hanksom v hlavnej úlohe. 

Tagy: Markíza, JOJ, Vezmeš si ma, programové zmeny, televízna sledovanosť, John Wick 4, Meg 2, sobotný program, prime-time, filmová stratégia