Cher má 80 rokov, Grace Jones 78 a Jennie Kim zo skupiny Blackpink 30. Moncler ich vo štvrtok 15. októbra 2026 ukázal ako tri tváre novej kampane Re/Icons, v ktorej nosia nové verzie búnd z archívu značky. Na záberoch nestoja samy: okolo Cher tancujú tanečníci, okolo Jennie je dav a Grace Jones obklopujú jej dvojníci.

Tri priekopníčky v strede davu

Kampaň nafotil a nakrútil Gabriel Moses. Podľa tlačovej správy Moncleru sa inšpiroval archívnymi fotografiami horolezca Lionela Terraya, ktorý patril medzi prvých spolupracovníkov značky. Každá z hviezd stojí v strede davu a je v ňom jediná, ktorá vyčnieva.

Moncler všetky tri predstavuje ako priekopníčky, ktoré si v hudbe, móde a filme prerazili vlastnú cestu. Rovnako sa prezentuje aj Moncler: podľa tlačovej správy od začiatku vystrojoval najodvážnejších priekopníkov, tých, čo išli prví. Značka vznikla v roku 1952 v alpskej obci Monestier-de-Clermont vo Francúzsku.

Foto: Cher na koncerte v londýnskej O2 aréne v októbri 2019 (archívna fotka). Zdroj: Raph_PH, Wikimedia Commons, CC BY 2.0

Čítajte ajZ klubu na mólo: Ako club kids ovplyvnili McQueena aj Diesel a čo z toho nosí jar 2027

Cher a žltý šál

Cher nosí bielu bundu Himalaya a čiernu Verone. Doplnkom je výrazný žltý šál, ktorý pripomína slávne šaty zo šálu od Boba Mackieho z jej šou The Cher Show. Vo filme ku kampani za šál potiahne, akoby zopakovala legendárne odhalenie zo šou, a tanečníci okolo nej sa dajú do pohybu.

„Priekopnícky duch znamená jednoducho ísť dopredu a byť tvrdý. Priekopníci boli tvrdí. Je to o tom ísť ďalej, nevzdávať sa a byť vďačný,“ povedala Cher podľa tlačovej správy. Moncler pri nej pripomína, že má Emmy, Grammy, Zlatý glóbus aj Oscara.

Jennie medzi tvárami z celého sveta

Jennie, ktorá podľa Moncleru vyrástla z K-popu na globálnu hviezdu, nosí čiernu bundu Karakorum a vestu Tibb v karamelovej farbe. Okolo nej je dav tvárí z celého sveta. Podľa Hypebeastu má v kampani aj druhý outfit: smotanovú páperovú sukňu, rebrovaný top a kuklu.

„Mojím najneobyčajnejším snom je stále objavovať ďalšie podoby seba, ktoré som ešte nestretla. Tvoriť slobodne, zažívať nové veci a nikdy neprestať snívať o niečom väčšom,“ hovorí Jennie v tlačovej správe.

Foto: Jennie v novembri 2023 (archívna fotka). Zdroj: K-POPIT 케이팝잇, Wikimedia Commons, CC BY 3.0

Grace Jones a jej dvojníci

Grace Jones nosí bundu Karakorum v sýtej fialovej. Farba odkazuje na jej známu spoluprácu s režisérom Jeanom-Paulom Goudom. Obklopujú ju dvojníci s jej typickým výrazným líčením, takže sa podľa Moncleru stiera hranica medzi originálom a ikonou.

Aktuálny castingKOMPARZ DO FILMU - ''KAPO''

„Priekopnícky duch je o výzve. Mám rada výzvy, po ktorých mám pocit, že som dosiahla niečo nedosiahnuteľné,“ povedala Grace Jones podľa tlačovej správy.

Foto: Grace Jones na koncerte v Carriageworks v Sydney 1. júna 2015 (archívna fotka). Zdroj: Bruce, Wikimedia Commons, CC BY 2.0

Štyri bundy z archívu

Kolekcia Re/Icons podľa Hypebeastu nanovo spracúva štyri modely z histórie Moncleru, od výstroja expedícií z 50. rokov po kultové kúsky z 80. rokov. Témou sezóny je „Pioneers in Moncler with Extraordinary Dreams“.

• Karakorum vznikla v roku 1954 pre Achilleho Compagnoniho a Lina Lacedelliho, členov talianskej expedície, ktorí ako prví vystúpili na K2. Dámske farby sú čierna a fialová.
• Verone prišla v 80. rokoch a stala sa znakom milánskej mládežníckej subkultúry paninari. Dámske farby sú pastelovo ružová, lila a čierna.
• Himalaya je najmladšia, krátku páperovú bundu Moncler uviedol v roku 2009. Jej strih siaha do 50. rokov, keď značka vystrojila Lionela Terraya na prvý výstup na Makalu.
• Vesta Tibb pochádza z 80. rokov, nová verzia je obojstranná a je z recyklovaného materiálu Longue Saison alebo z vlneného gabardénu.

Všetky bundy majú podľa Hypebeastu tónované odtiene jednej farby (technika camaïeu), vo vnútri štítok s fotografiou K2, ktorú v júni 1909 urobil Vittorio Sella, a na vreckách kovové logá podľa suvenírových odznakov z alpských mestečiek. Re/Icons sa tento rok prvý raz rozširuje aj na celé outfity: pribudli vetrovky, tričká, nohavice, sukne, čiapky, kukly, hodvábne šatky a slnečné okuliare z titánu a kože podľa starých horolezeckých okuliarov.

K archívnemu príbehu patrí aj kniha Alpine Diary, napísaná ako denník vymysleného bádateľa z 50. rokov, a film Bianco, prvá celovečerná filmová spolupráca Moncleru. Alessandro Borghi v ňom hrá horolezca Waltera Bonattiho a do kín má prísť v januári 2027.

Kde kolekciu kúpiť

Podľa harmonogramu, ktorý začiatkom októbra zverejnil Hypebeast, mal Moncler kolekciu ukázať počas parížskeho týždňa módy 5. a 6. októbra v priestore Il Rifugio v obchode na Champs-Élysées, kde sa 8. októbra mal začať aj predpredaj. Od 14. októbra mala byť v pop-upe v tokijskom Isetane a v obchode na newyorskej Fifth Avenue. Od 15. októbra je podľa Moncleru v predaji vo vybraných obchodoch značky a na moncler.com. Ceny zdroje neuvádzajú.

Čo to znamená pre teba

Moncler postavil veľkú kampaň na ženách, ktoré majú 78 a 80 rokov, popri 30-ročnej hviezde K-popu. Okolo každej z nich je navyše dav, tanečníci či dvojníci, teda práca pred kamerou aj pre ďalších ľudí. Kto ich obsadzoval, zdroje neuvádzajú. Ak sa chceš dostať do reklamy, sleduj castingy na komparz, tanečníkov aj dvojníkov: aj miesto v dave pri hviezde je skúsenosť z veľkej produkcie.

Zdroje: Moncler: tlačová správa Re/Icons (Business Wire)