Stávka na nostalgiu prináša ovocie

Markíza v uplynulom období vsadila na divácku nostalgiu hneď niekoľkými projektmi. Niekoľko mesiacov profitovala z retro telenoviel na Doma, ktoré už vyčerpali svoj potenciál. S netradičným úspechom spustila aj retro televíziu Markíza Klasik, tá však po pár mesiacoch vysielania zaznamenáva pokles sledovanosti.

Čo však naďalej excelovalo, sú vlastné pôvodné dobové seriály. Večerný hit Dunaj, k vašim službám, láme rekordy aj v treťom roku vysielania. Práve na základe jeho úspechu televízia rozšírila ponuku o denný seriál z 80. rokov Sľub, ktorý sa ukazuje ako ešte úspešnejší než predchádzajúca Mama na prenájom.

Sledovanosť prekonáva očakávania

Od svojho štartu v polovici januára Sľub nielen nestráca divákov, ale ich počet kontinuálne rastie. Tento pondelok, na začiatku šiesteho týždňa vysielania, sa seriálu podarilo tretíkrát prekonať polmiliónovú hranicu sledovanosti. S počtom 511-tisíc divákov dosiahol druhý najlepší výkon od svojho štartu v univerzálnej cieľovke.

Rekord stále drží pilotná epizóda s 522-tisíc divákmi, pričom bežná sledovanosť sa pohybuje medzi 440 až 490-tisíc divákmi. V obchodnej cieľovke seriál tento pondelok dosiahol rating 9,2% s podielom na trhu 33,2% - opäť druhý najlepší výsledok po pilotnej časti.

Predbehol aj večerný Dunaj

Najprekvapivejší je úspech Sľubu v obchodnej skupine, kde predčil aj večerný Dunaj, k vašim službám. Zatiaľ čo Dunaj sa v hlavnom vysielacom čase pohybuje spravidla na ratingoch okolo 8% či pod 9% (minulý týždeň dosiahol rating 8,4%), Sľub dokázal pokoriť 9-percentnú hranicu.

Tento úspech je o to významnejší, že Sľub sa vysiela v podvečernom pásme o 18. hodine, kedy býva pri obrazovkách tradične menej divákov než v prime-time.

Dunaj zostáva celkovým lídrom

V absolútnych číslach si však Dunaj udržiava pozíciu najsledovanejšieho seriálu na trhu. Začiatkom februára 2025 dosiahol svoj druhý najlepší historický rating 9,8%. Polmiliónovú hranicu prekračuje pravidelne, pričom minulý týždeň ho sledovalo v priemere 545-tisíc divákov v univerzálnej cieľovke.

Úspešná stratégia televízie

Tieto čísla potvrdzujú, že Markízina stratégia investícií do retro obsahu a dobových seriálov sa vypláca. Zatiaľ čo niektoré retro projekty už dosiahli svoj vrchol, pôvodná tvorba zasadená do historického kontextu priťahuje čoraz väčšie publikum.

*Poznámka: Všetky údaje o sledovanosti pochádzajú z oficiálnych dát PMT/KANTAR SLOVAKIA.*

*Obchodná cieľová skupina zahŕňa divákov vo veku 14-56 rokov (od roku 2025), univerzálna cieľovka predstavuje divákov vo veku 12+.*